9 cosas que debes saber si haces publicidad en Yandex

Sabemos que Yandex tiene un papel fundamental en las búsquedas en Rusia. Si quieres lanzar una campaña de ppc en Rusia, te recomendamos que utilices Yandex.

Si vamos a gs.statcounter podemos observar la influencia notable del buscador Yandex en Rusia.

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Estos son algunos de los trucos que te dejamos para tu campaña de Yandex:

1 – Abrir una cuenta en Yandex

Primero de todo tendrás que crear un email en Yandex en la dirección yandex.direct.

Las campañas son prepago y una vez que hayas hecho el pago, Yandex no suele devolver el dinero o sea que intenta hacer un pago mínimo y una vez que la campaña empiece a funcionar podrás incrementar el ingreso.

Existen varias formas de pago dependiendo de la localización del anunciante. Los clientes europeos pueden hacer el pago vía Transferencia Bancaria y Yandex Wallet.

Una vez activada la forma de pago, Yandex te pedirá una certificación de empresa para corroborar tus datos.

2 – Diseño de la Cuenta

Como cualquier plataforma de PPC, Yandex dispone de Campañas, Grupos de Anuncios, Palabras Clave y Anuncios. Además se puede publicitar en Yandex en el caso de que la página web no esté traducida al Ruso, siempre y cuando esté indicado en el anuncio.

3 – Concordancias

Son un poco diferentes que las de Google ([], “”, +)

  • Utiliza “-” para añadir negativas a la palabra clave.
  • Utiliza “()” para agrupar palabras.
  • Utiliza “+” para forzar las preposiciones y conjunciones a ser incluidas en las estadísticas de búsqueda.
  • Utiliza “!” para mostrar las estadísticas de una palabra en particular en forma Exacta.

Además en Yandex se pueden usar las palabras clave en amplia y en frase.

No olvides añadir: Sinónimos, errores tipográficos, además puedes usar Keyword Statistics.

4 – Anuncios y Extensiones de anuncios

La limitación de anuncios en Yandex es de 33 caracteres en el encabezado y 75 en la línea descriptiva.

Existen 6 extensiones de anuncios o Quick Links en Yandex pero también tienen caracteres limitados. La suma de estos Quick Links no pueden sobre pasar los 50 caráctees.

5 – Estrategias de apuestas

En la realización de la campaña en Yandex, podrás elegir la estrategia de puja, que variará en función si te decides por manual o por automática.

Una de las estrategias más usada es la de Weekly Budget (Presupuesto Semanal), que combina maximizar clics o conversiones.

6 – Informes

La herramienta, llamada Metrica, es fácil de utilizar con mucha más información que en Google Analytics. Una vez que tengas en Counter podrás realizar informes sobre cualquier KPI incluyendo: región, grupo de anuncios, posición del anuncio, etc.

7 – Tracking de Conversión

Una vez que hayas instalado código de seguimiento y especificado tus objetivos podrás ver tu datos de conversión.

8 –  Informe de palabras clave

Funciona un poco diferente que el Informe de palabras de Búsqueda de Google, pero puedes añadir la pestaña de “Impresiones Relevantes” que se puede descargar en un archivo Excel. Además las búsquedas están disponibles vía Metrica.

9 –  Posiciones

En Yandex podemos elegir los bloques donde queremos que nuestros anuncios aparezcan:

  • 1ª posición premium
  • espacio premium
  • 1ª posición
  • Posición garantizada

Yandex Resultados de Búsqueda

 

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